期間限定店舗「説」／日清

チキンラーメンの様々な「説」を体験できるショップがオープンする。

■概要

・チキンラーメンは7月から新垣結衣がYoutuberに扮したTVCMを展開。

　様々な食べ方提案を行ってきた。

・これらを試すきっかけとして、期間限定店舗「説」を渋谷にオープン。

　※説＝食べ方提案のこと

・TVCMでゆいちきが紹介している説のほか、ネットで話題になっている説等、

　全8種のチキンラーメンの説を実際に調理して提供。

■ポイント

レイヤーに応じたコミュニケーション手法

→SNSを使った参加型「説」

→TVCMによる「説」の提起

→集まった「説」を体験できるリアルの場の提供

スモールマスで話題化されたトピックスをマスに昇華し、

更に話題が伝播していく仕組みとしてエクスペリエンシャルイベントを採用