大人気ドラマをオマージュ/Relief2021.11.22 01:45■概要・世界的に流行しているNetflixのイカゲームに相乗りした広告・債務整理を手掛けるサービスを提供する会社Reliefが実施・劇中に登場するカードを模したDMを1万箇所で配布・「デスゲームに参加せずに借金返済ができる」という内容■POINT・ギリギリを攻めた相乗り・局所的な...
カップヌードルソーダ／日清食品2021.09.13 14:35■概要・日清のカップヌードル50周年記念企画・定番フレーバーを再現した「カップヌードルソーダ」を発表・amazon等で購入できる・バーテンダー※が開発したオリジナルカクテルも発表 ※50周年企画としてコラボしている京王プラザホテル所属■POINT・気軽に楽しみながら製品を楽しむ体...
世界に存在する核兵器の数／長崎新聞2021.08.10 01:16■概要・戦後76年目を迎えた2021年に、長崎新聞がある新聞広告を掲出・紙面いっぱいに黒い丸が印字され、世界に存在する核兵器の数を表している・その中に2つだけ赤い丸があり、兵器として実際に使用された数を示している■POINT・話者と文脈の非代替性
「17倍辛い」 焼肉のたれ/宮田醤油店2021.08.02 00:23■概要・岩手県の老舗醤油店による焼肉のタレが話題・唐辛子の分量を誤り通常の17倍入れてしまったロス品を 「小林がやらかした17倍辛い焼肉のたれ」として限定販売・「意外に美味しい」と600本を原価に近い価格で販売したところほぼ完売■POINT・敢えて弱さを見せて共感を得るコミュニケ...
いいよね新聞広告／大日本除虫菊2021.07.26 00:14■概要・キンチョウの新聞広告がtwitterで話題に・WEB広告と比較して新聞広告が優れている点を列挙・媒体に寄り添いながらも、最終的にはWEBに誘導するオチ・心地よいほどの「手のひら返し」がエンタメとして受け入れられている■POINT・広告媒体を用いてエンタメ体験を提供・ユーモ...
美容家電のロゴをピンク→白に／パナソニック2021.07.26 00:12■概要・パナソニックが美容家電のロゴのイメージカラーをピンクから白に変更・新たに発売するドライヤーも濃いピンク色をなくし、ネイビーを中心に展開・背景として、すでに独自のイオン「ナノイー」を発生させるドライヤーを購入した人のうち約3割は男性だったことがあげられる■POINT・「美容...
都民に捧げる「最高の90分」プラン/ホテルニューオータニ2021.06.21 00:28■概要・6/21（月）の緊急事態宣言解除に伴い、都が「９０分」「２人以内」等を条件に酒類の提供を容認・同発表の約2時間後に「2名90分の食べ飲み放題プラン」を発表■POINT・メディアが欲しがる「社会の動き」を先回りして提供・即断即決の為の事前準備/意志決定フローの整備
「JR山手線」各駅を舞台に30人のアイドルが登場/AAO Project2021.05.31 00:22■概要・AOI Pro.、アミューズ、オリガミクスパートナーズの3社によるIP（知的財産）開発プロジェクト・その一環としてJR東の監修の元、駅員キャラクターのアイドルプロジェクトを始動・東京23区内を走るJR山手線全30駅の「駅・街の特徴」を取り入れた個性豊かな30人のキャラクタ...
闇落ちとまと/曽我農園2021.05.23 23:56概要・新潟のトマト農園「曽我農園」のtwitter投稿が話題・「闇落ちとまと」と銘打って販売・見た目の悪さを「甘みを増す栽培方法をとる故の弊害」と説明POINT・デメリットを受容する代わりに甘さを得るという交換心理を応用・ジャックランタン風の親しみやすいクリエイティブ
「TO BLACKWEAR」/アーバンリサーチ2020.12.25 03:09◎概要・廃棄される衣類の削減を目指した衣料品の染め替えプロジェクト・京都紋付の黒染めによる REWEAR プロジェクトと協業・染めの伝統技術を用いて汚れなどで着られなくなった衣類を再生◎ポイント・【対比】現代ならではの社会課題を伝統技術で解消
世界でいちばん小さなイケア／イケア2020.12.25 03:03◎概要・イケアが提唱する循環社会の一環として新店舗を北欧にオープン・イケア史上最も小さく、世界初の中古品専門店◎ポイント・【対立構造】ブラックフライデー・年末商戦等、大量消費の波がある中で発表・世の中の流れと逆張りのスタンスをとることで、サステナブルな思想を伝達
リンゴジュース専用自販機／JR東日本ウォータービジネス2020.10.12 10:04◎概要・青森県駅構内にあるりんごジュース専用自販機が話題に・自販機には品種別のりんごジュースが並んでいる・10/6～は上野駅に期間限定で設置されている◎ポイント・製品ラインナップを伝える為に（？）極端な表現を採用