会うって、特別だったんだ。／JR東海2022.01.23 21:32概要・JR東海が新CMに深津絵里を起用・山下達郎の「クリスマス・イブ」で有名なあのCM以来33年振りの出演・今回のCMではビジネスオケージョンにおける「会う」を応援しているポイント・普遍的な提供価値の訴求・時代が変わっても提供価値が変わらないことをキャスティングで表現https:...
遭遇率6%の仕掛け／日清食品2021.08.10 01:20■概要・日清食品は今年6月にフタ止めシールの廃止を発表・裏面に可愛らしいネコのイラストを記載して話題に・そんな中、実際に流通する商品にある仕掛けが・全体の6％の比率でネコではなく「チベットスナギツネ」が描かれている■POINT・発表から間を空けて実際に商品が流通するタイミングで再...
悩みを解消するストレート瓶/磯じまん2021.07.12 00:30■概要・佃煮などの瓶詰商品を製造する老舗企業の取組がtwitterで話題に・最後まで残さず食べられる「ストレート瓶」を開発・中身が最後に少し残ってしまう「カーブ部分」を排除■POINT・身の回りのちょっとしたストレスを企業努力により解消・SNSで流通しやすい1枚画
小枝が「小技」になってる！ まさかの誤植？／森永2021.06.07 01:33■概要・森永製菓のロングセラー「小枝」の一部パッケージで、「小枝の文字が小技になっていた」とSNSで話題に。・コラボ商品の打ち合わせ会議の中で、『小技が効いてるね（小枝だけに）』という発言があったことをきっかけに発売したとのこと■POINT・今年冬のビール缶の誤植 が話題になった...
リアルサプライズCM／楽天2021.05.09 23:43■概要・楽天市場が母の日特集のＣＭ「母と新しい日々」篇を公開・8人の写真家・映像監督がそれぞれの実母にプレゼント・「贈り物ひとつで、日々は変わる」というコンセプトの元、 ギフトを通じた新しい趣味に出会い、生き生きする姿を表現■ポイント・アクティブシニア層×新しい趣味という裏テーマ...
「また売れなかったらどうしよう」/森永乳業「ピノ」2020.12.25 03:13◎概要・「ピノ やみつきアーモンド味」のプロモーション・元々アソートパックの1つのフレーバーであったアーモンド味が単体で発売・過去テスト販売時の不振を憂う不安な気持ちをそのまま新聞広告に出稿・本音が溢れるクリエイティブに共感の声が寄せられた◎ポイント・企業による人間味のある情報発...
コンプレックス広告への意見広告／シンデレラバスト専門ブランドfeast2020.11.05 11:35◎概要・胸が小さい女性向けのランジェリーブランド「feast」がYouTubeにて、コンプレックス広告への意見広告展開・脱毛/エステ広告を筆頭に、近年疑問視され初めているコンプレックス広告に対して「ココロの傷は、売り物じゃない。」と一蹴・問題提起を行うことでブランドのスタンスを表...
「かぜの時は、お家で休もう！」／シオノギヘルスケア2020.10.12 10:02◎概要・風邪薬の「かぜの時は、お家で休もう！」というコピーがWEBで話題に・これまで「風邪でも、絶対に休めないあなたへ。｣など、 つらくても頑張る様子が描かれることが主流だった中、 時代性の変化を捉えて思いきってコピーを刷新◎ポイント・常識を疑う企業スタンス
パロディCMで告訴反応／フォートナイト(Epic Games)2020.08.17 00:10◎概要・フォートナイトを有するゲーム会社Epic GamesがApp Storeの規定を破ったため、AppleStoreからフォートナイトが削除。・Epic Gamesは削除を受けて即座にAppleを相手取った訴状を公表。さらにAppleの有名なCM“1984”をパロディにした映...
跡部様、“オレ様”代表で「Miloha」新CMに起用／森永2020.08.11 22:20◎概要・漫画『新テニスの王子様』の人気キャラクター「跡部景吾様」が、 森永乳業の栄養バランスオレ「Miloha」新CMキャラクターに就任・CMリリースでは「出演者のコメント」として作中のキャラクターからのコメントも掲載◎ポイント・企業がキャラクターを徹底してタレントとして扱う →...
ポカリスウェットCM／大塚製薬2020.04.21 00:27■概要・ポカリは長年中高生の運動に熱中するティーンをモチーフにCMを展開・コロナの影響で撮影ができないことを受け、自撮り映像をコラージュ化・CMが「すごい」とTwitterで話題に■ポイント・短期間の制作（修正）により時流を反映・中高生の身の回りにある事象を取り入れ共感性をUP（...