遭遇率6%の仕掛け／日清食品2021.08.10 01:20■概要・日清食品は今年6月にフタ止めシールの廃止を発表・裏面に可愛らしいネコのイラストを記載して話題に・そんな中、実際に流通する商品にある仕掛けが・全体の6％の比率でネコではなく「チベットスナギツネ」が描かれている■POINT・発表から間を空けて実際に商品が流通するタイミングで再...
東京上空に「巨大な顔」/「目［mé］2021.07.19 00:47■概要・代々木公園上空に顔が浮かぶ巨大な「顔」が話題に・現代アートチーム「目［me］」によるアート作品・東京オリンピックに合わせて企画された都の文化振興プロジェクト・世界中の1000人の中から実在する1人の顔を浮き上がらせた・多様な視野でモノを捉える想像力を促せれば、と企画された...
空気清浄機の悲劇／SHARP2021.05.31 00:20■概要・空気清浄機を"フィルター未開封"の状態で使用してしまう人が続出・SHARPがそうした事象に同情するtwitterキャンペーン開始・twitterのキャンペーンポストに当該事象の写真をリプことで応募できる■POINT・ニッチだが起こりがちな（共感性の高い）テーマ設定・消費者...
推しロス休暇／トラストリング2021.05.23 23:58概要・大阪市のシステム開発企業「トラストリング」の社内制度「推し休暇制度」が逃げ恥婚をきっかけに話題に・「リアル・二次元に関係なく、自分が『推し』としている人・キャラに何かあったときに休暇が取得できる制度POINT・現代の社会記号を取り入れたワーディング
闇落ちとまと/曽我農園2021.05.23 23:56概要・新潟のトマト農園「曽我農園」のtwitter投稿が話題・「闇落ちとまと」と銘打って販売・見た目の悪さを「甘みを増す栽培方法をとる故の弊害」と説明POINT・デメリットを受容する代わりに甘さを得るという交換心理を応用・ジャックランタン風の親しみやすいクリエイティブ
京王鉄道員の「イケメン付箋」2021.05.17 23:41概要・京王電鉄が「イケメン付箋」を発売すると発表・オフラインコミュニケーションが希薄になりがちな中、 "誰かに会う為の移動手段を提供する会社"として、リアルコミュニケーションを支援POINT・企業の提供価値から逆算された、一見意外な施策設計
動物たちを招待できる「ZOOm会議」／森永乳業2021.05.17 23:40概要・コーヒー飲料「マウントレーニア」が、旭山動物園など5つの動物園とコラボ・各動物園の動物たちをリモート会議に無料で招待できるサービスを開始・オンライン会議でたまりがちなストレスを少しでも和らげられたら、と企図POINT・オンラインコミュニケーションがもたらすストレス、コロナ禍...
ジェンダーレスなフリーイラストを配布/内閣府男女共同参画局2021.05.17 23:38概要・「パイロットは男性、保育士は女性」といった固定観念・これらを解消する為に、内閣府がフリーイラストを配布・身近な資料に活用されることで草の根的な態度変容を図ったPoint・共感者がアクションを起こしやすい設計・プル型のアプローチ
「百貨店が売っていたのは、希望でした。」/そごう・西武2021.01.12 15:29◎概要・そごう・西武がレシートをモチーフにした元日広告を掲出・2020年6月～11月に対象店舗で販売された商品の実数を記載・「スーツケース 662個」「口紅 76,175本」…それら全てを ”コロナが落ち着いたらやりたいことリスト”と解釈◎ポイント・百貨店の提供価値をモノでなく希...
「あなたのハタチに、『また来年ね』なんてないから。」/京都きもの友禅2021.01.12 15:27◎概要・成人式が中止/延期/オンラインと変更を余技なくされる中、 京都きもの友禅が公式HPにてその対応を発表・中止の場合は振袖一式を進呈、延期の場合は延期後の日程における対応を約束した◎ポイント・着物文化を守る企業としてのブランドアクション「成人式が中止となっても、人生の大切な節...
『ビジネス界の遺物展』/ウォンテッドリー2021.01.10 05:21◎概要・ビジネスSNSを運営するウォンテッドリーのPR・「ビジネス界の遺物展」と題して駅構内にOOHを掲出・名刺・履歴書・職務経歴書の在り方に問題提起を行い、「つながり方」のアップデートを提唱◎ポイント・既存のツールを「遺産」として扱うことでアップデートの必要性を強調・新年の仕事...
「また売れなかったらどうしよう」/森永乳業「ピノ」2020.12.25 03:13◎概要・「ピノ やみつきアーモンド味」のプロモーション・元々アソートパックの1つのフレーバーであったアーモンド味が単体で発売・過去テスト販売時の不振を憂う不安な気持ちをそのまま新聞広告に出稿・本音が溢れるクリエイティブに共感の声が寄せられた◎ポイント・企業による人間味のある情報発...