大人気ドラマをオマージュ/Relief2021.11.22 01:45■概要・世界的に流行しているNetflixのイカゲームに相乗りした広告・債務整理を手掛けるサービスを提供する会社Reliefが実施・劇中に登場するカードを模したDMを1万箇所で配布・「デスゲームに参加せずに借金返済ができる」という内容■POINT・ギリギリを攻めた相乗り・局所的な...
自宅療養者にポカリ配布／大塚製薬2021.09.07 01:18■概要・2021年9月、新型コロナにより医療機関がひっ迫した状況に・政府は軽症者を自宅療養を基本とする方針を発表・そんな中、大塚製薬がtwitterでポカリスエットの無料配布を告知・応募フォーム経由の申込者に対して商品を置き配で提供■POINT・社会情勢を受けた迅速なブランドアク...
遭遇率6%の仕掛け／日清食品2021.08.10 01:20■概要・日清食品は今年6月にフタ止めシールの廃止を発表・裏面に可愛らしいネコのイラストを記載して話題に・そんな中、実際に流通する商品にある仕掛けが・全体の6％の比率でネコではなく「チベットスナギツネ」が描かれている■POINT・発表から間を空けて実際に商品が流通するタイミングで再...
世界に存在する核兵器の数／長崎新聞2021.08.10 01:16■概要・戦後76年目を迎えた2021年に、長崎新聞がある新聞広告を掲出・紙面いっぱいに黒い丸が印字され、世界に存在する核兵器の数を表している・その中に2つだけ赤い丸があり、兵器として実際に使用された数を示している■POINT・話者と文脈の非代替性
いいよね新聞広告／大日本除虫菊2021.07.26 00:14■概要・キンチョウの新聞広告がtwitterで話題に・WEB広告と比較して新聞広告が優れている点を列挙・媒体に寄り添いながらも、最終的にはWEBに誘導するオチ・心地よいほどの「手のひら返し」がエンタメとして受け入れられている■POINT・広告媒体を用いてエンタメ体験を提供・ユーモ...
空気清浄機の悲劇／SHARP2021.05.31 00:20■概要・空気清浄機を"フィルター未開封"の状態で使用してしまう人が続出・SHARPがそうした事象に同情するtwitterキャンペーン開始・twitterのキャンペーンポストに当該事象の写真をリプことで応募できる■POINT・ニッチだが起こりがちな（共感性の高い）テーマ設定・消費者...
アンジェリーナ・ジョリーに群がるハチ/ナショナル ジオグラフィック、ゲラン2021.05.31 00:16■概要・アンジェリーナ・ジョリーが印象的なポートレートを公開・彼女に群がるハチの様子をCG無しで撮影・5月20日の「世界ミツバチの日」に合わせて実施・ハチの個体数減少が農作作物の収穫減をはじめてとした生態系の変動をもたらすことをPR ※ゲランは予てよりユネスコと共同でハチ保護のプ...
「あなたのハタチに、『また来年ね』なんてないから。」/京都きもの友禅2021.01.12 15:27◎概要・成人式が中止/延期/オンラインと変更を余技なくされる中、 京都きもの友禅が公式HPにてその対応を発表・中止の場合は振袖一式を進呈、延期の場合は延期後の日程における対応を約束した◎ポイント・着物文化を守る企業としてのブランドアクション「成人式が中止となっても、人生の大切な節...
コロナワクチン接種しながらスプーン曲げ/ユリ・ゲラー2021.01.10 05:17◎概要・（自称）超能力者ユリ・ゲラーがワクチン接種中“スプーン曲げ”に挑戦・高齢者に対してワクチン接種を呼び掛けた◎ポイント・シリアスなトピックスとスプーン曲げという表現のギャップ
「また売れなかったらどうしよう」/森永乳業「ピノ」2020.12.25 03:13◎概要・「ピノ やみつきアーモンド味」のプロモーション・元々アソートパックの1つのフレーバーであったアーモンド味が単体で発売・過去テスト販売時の不振を憂う不安な気持ちをそのまま新聞広告に出稿・本音が溢れるクリエイティブに共感の声が寄せられた◎ポイント・企業による人間味のある情報発...
筆ペンを復活させる方法／ぺんてる公式2020.12.25 03:10◎概要・ぺんてるが自社の公式Twitterアカウントで筆ペンを復活させる方法を発信・新しい筆ペンを購入する前に、古い筆ペンが使えないか確認するよう呼びかけた◎ポイント・敢えて売上を損ねかねない発信をすることで真摯な姿勢を表明し、応援されるブランドへ・一年で最も筆ペンが売れる12月...
スマホを手放さないと食事できないユニークなお皿が誕生／ノルウェー水産物審議会2020.11.16 00:43◎概要・ノルウェー水産物審議会が、スマホを手放して初めて完成する「バランス皿」を発表・日本人の75％が「食事に集中できていない」ことが調査により明らかに・「ながら食べ」は咀嚼回数が減り、最大限に栄養補給ができないという・そこで「スマホと向き合うよりも、食事と向き合って欲しい」とい...