山の日に便乗、8月11日を「きのこの山の日」に制定／明治

明治では2016年より「山の日」として国民の祝日となった8月11日を「きのこの山の日」として一般社団法人 日本記念日協会に申請し、認定されました。

■概要

40年以上愛される明治のロングセラー商品「きのこの山」。今年より国民の祝日となった山の日に便乗し、同日を「きのこの山の日」として記念日申請し認定されました。8/11当日には12時～18時まで新宿ステーションスクエアにて、ヤッホーとより大きな声で叫ぶほど、たくさんの「きのこの山」がもらえる、「きのこの山びこ」というイベントを開催しました。加えて、WEBではオリジナルTシャツやクオカードが当たるキャンペーンを行っています。

■ポイント

2016年から国民の祝日となり注目を浴びていた「山の日」に便乗し、かつ「記念日認定」というフックを掛け合わせることより、アピール力を強化した点。