3日間で27万いいねを獲得する「＃ハーゲンハート」キャンペーン／ハーゲンダッツジャパン

ハーゲンダッツジャパンはアイス表面のクレーターを「ハーゲンハート」と名付け、ハートの出現率、種類の分類・診断などをまとめた特設サイトを開設。ファンと共に楽しめる仕掛けを作り、話題化を狙った。

■概要

フィルムを剥がすと現れるハートのようなクレーターを「ハーゲンハート」と命名。ミニカップ1002個を対象に、ハーゲンハートを分類、形状別の出現率を調査し、その結果をまとめた「Häagen Heart Hunting（ハーゲンハート ハンティング）幸せのハーゲンハート探し」というサイトをローンチさせた。

普段あまりブランドに馴染みがない消費者には、ハーゲンダッツを体験するきっかけにしてもらうこと、ファンには、よりブランドを好きになってもらうことを狙った。

■結果

サイトローンチから3日間で、Twitter上の関連ツイート数が約13万リツイートと27万いいねを記録。Instagramの「#ハーゲンハート」ハッシュタグ数も7月下旬時点で2000件を突破。Yahoo! ニュース、LINE NEWSなどのメディアにも取り上げられ、話題が広がった。