「選挙に行ってアイスをもらおう」キャンペーン／ユニリーバ・ジャパン（ベン＆ジェリーズ）

ユニリーバ・ジャパンは、アイスクリームブランドのベン&ジェリーズで、参議院議員の選挙期間中（7月4日~9日）「選挙に行ってアイスをもらおう」キャンペーンを実施しました。

■概要

好きなフレーバーを選んで購入し、SNSで「選挙に行きます！」と投稿するキャンペーンで、投稿画面を店舗スタッフに見せることでアイスをもらえる、というキャンペーンです。

■ポイント

・アイスのフレーバーを「選ぶ」ことと選挙をかけ、『アイスクリームを選ぶように注意深く、アイスクリームを選ぶように前のめりに゙、日本の未来について考える「きっかけ」となることを願って』行われた啓蒙活動です。

・18歳以上に初めて選挙権を与えた選挙というタイミングで、若い層に呼びかけるキャンペーンを行ったこと

■結果

・社会的な意義も大きいとされ、大手新聞社にも取り上げられました。

・CMなどでのストレートな呼びかけが多い中、特に若い世代にはアイスを選ぶように政治家を選んでほしいという「自分事としての選挙」への啓蒙として、うまく機能したといえます。若い世代に対する啓蒙として、SNSというツールを選んだことも話題を呼んだ一因と言えます。