自宅療養者にポカリ配布／大塚製薬2021.09.07 01:18■概要・2021年9月、新型コロナにより医療機関がひっ迫した状況に・政府は軽症者を自宅療養を基本とする方針を発表・そんな中、大塚製薬がtwitterでポカリスエットの無料配布を告知・応募フォーム経由の申込者に対して商品を置き配で提供■POINT・社会情勢を受けた迅速なブランドアク...
いいよね新聞広告／大日本除虫菊2021.07.26 00:14■概要・キンチョウの新聞広告がtwitterで話題に・WEB広告と比較して新聞広告が優れている点を列挙・媒体に寄り添いながらも、最終的にはWEBに誘導するオチ・心地よいほどの「手のひら返し」がエンタメとして受け入れられている■POINT・広告媒体を用いてエンタメ体験を提供・ユーモ...
美容家電のロゴをピンク→白に／パナソニック2021.07.26 00:12■概要・パナソニックが美容家電のロゴのイメージカラーをピンクから白に変更・新たに発売するドライヤーも濃いピンク色をなくし、ネイビーを中心に展開・背景として、すでに独自のイオン「ナノイー」を発生させるドライヤーを購入した人のうち約3割は男性だったことがあげられる■POINT・「美容...
大坂なおみの罰金を肩代わり/Calm（米）2021.06.14 00:01■概要・睡眠・瞑想アプリを運営するアメリカ企業「Calm」のアクション・Twitterで「2021年のグランドスラムで、メンタルヘルスを理由にメディア対応をしなかった選手に対する罰金を支払う」と投稿・さらに、選手のメンタルケア支援にも取り組むスポーツ振興財団「ローレウス」への寄付...
「JR山手線」各駅を舞台に30人のアイドルが登場/AAO Project2021.05.31 00:22■概要・AOI Pro.、アミューズ、オリガミクスパートナーズの3社によるIP（知的財産）開発プロジェクト・その一環としてJR東の監修の元、駅員キャラクターのアイドルプロジェクトを始動・東京23区内を走るJR山手線全30駅の「駅・街の特徴」を取り入れた個性豊かな30人のキャラクタ...
空気清浄機の悲劇／SHARP2021.05.31 00:20■概要・空気清浄機を"フィルター未開封"の状態で使用してしまう人が続出・SHARPがそうした事象に同情するtwitterキャンペーン開始・twitterのキャンペーンポストに当該事象の写真をリプことで応募できる■POINT・ニッチだが起こりがちな（共感性の高い）テーマ設定・消費者...
アンジェリーナ・ジョリーに群がるハチ/ナショナル ジオグラフィック、ゲラン2021.05.31 00:16■概要・アンジェリーナ・ジョリーが印象的なポートレートを公開・彼女に群がるハチの様子をCG無しで撮影・5月20日の「世界ミツバチの日」に合わせて実施・ハチの個体数減少が農作作物の収穫減をはじめてとした生態系の変動をもたらすことをPR ※ゲランは予てよりユネスコと共同でハチ保護のプ...
コロナワクチン接種しながらスプーン曲げ/ユリ・ゲラー2021.01.10 05:17◎概要・（自称）超能力者ユリ・ゲラーがワクチン接種中“スプーン曲げ”に挑戦・高齢者に対してワクチン接種を呼び掛けた◎ポイント・シリアスなトピックスとスプーン曲げという表現のギャップ
「また売れなかったらどうしよう」/森永乳業「ピノ」2020.12.25 03:13◎概要・「ピノ やみつきアーモンド味」のプロモーション・元々アソートパックの1つのフレーバーであったアーモンド味が単体で発売・過去テスト販売時の不振を憂う不安な気持ちをそのまま新聞広告に出稿・本音が溢れるクリエイティブに共感の声が寄せられた◎ポイント・企業による人間味のある情報発...
スマホを手放さないと食事できないユニークなお皿が誕生／ノルウェー水産物審議会2020.11.16 00:43◎概要・ノルウェー水産物審議会が、スマホを手放して初めて完成する「バランス皿」を発表・日本人の75％が「食事に集中できていない」ことが調査により明らかに・「ながら食べ」は咀嚼回数が減り、最大限に栄養補給ができないという・そこで「スマホと向き合うよりも、食事と向き合って欲しい」とい...
コンプレックス広告への意見広告／シンデレラバスト専門ブランドfeast2020.11.05 11:35◎概要・胸が小さい女性向けのランジェリーブランド「feast」がYouTubeにて、コンプレックス広告への意見広告展開・脱毛/エステ広告を筆頭に、近年疑問視され初めているコンプレックス広告に対して「ココロの傷は、売り物じゃない。」と一蹴・問題提起を行うことでブランドのスタンスを表...
声優が鼻声tweet／池田模範堂2020.10.12 09:38◎概要・動物アレルギー症状の治療薬のPR・人気声優の花澤香菜さんが動画やご本人のtwitter上で鼻声に・LPのメイキング映像では職業柄動物を飼えなくなってしまった過去などを明かしている◎ポイント・声優が鼻声というアイコニックなテーマ設定・ストーリー性のあるリアルなキャスティング