風評被害に対する応援広告／別府市

別府市と西日本新聞は、「元気があってこそライバル。」「#草津へ行こう！」と激励の言葉並んでいる新聞広告を掲出しました。

「今は、別府行くより、草津行こうぜ。」　別府温泉サイトにライバル支援する広告　掲載の意図は？

ネットでは別府温泉の姿勢に賛同する声が。

ねとらぼ

草津本白根山の噴火による風評被害に対するもので、過去別府市による「草津温泉の湯を別府市民に無料で入浴してもらう」企画に対して草津市が協力した背景がありました。

多くのソーシャルボイス/報道記事を獲得し、質的にも「別府市」に対する好意的な声が多かったようです。


・一見、敵に塩を送っているかのような逆説性

・「過去の恩を返す」という文脈/ストーリー性

・SNS映えするクリエイティブ


等がポイントと言えます。

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