カテゴリーの呼称変更／アース製薬

アース製薬は、「殺虫剤」を「虫ケア用品」に呼び名を変更しました。

マイナスイメージを払拭する狙いで実施したこの施策は、

・イメージアップ後の市場規模の見込みを提示

・リリース配信せず、業界紙（化学工業日報）の記事ツイートを元に

SNSで拡散され、バズ系などのWEB中心に話題化

（ねとらぼ、togetter、news every.きょうコレなど）

など、幅広くメディア露出を獲得しました。