家事分担をJOBからJOYへプロジェクト／P&G（JOY）

P&Gは、いい夫婦の日に向けて「家事分担」動画を公開しました。

WEBで「家事」と画像検索したら7割以上が女性であることに着目し、アフロ社とコラボし「家事＝女性」の概念を払拭するフリー素材を提供しました。正式な婚姻届として使える「JOY 共家事婚姻届」をサイトで公開、犬山紙子など著名人からの共感コメントをサイト上に掲載しました。

また、公開後に調査を実施、2週間後に再生回数とともに調査リリースを配信しています。

・動画だけでなくサイト、コンテンツ、キャンペーン、調査など拡散ポイントを複数設計

・試写会実施や著名人コメントなど、映画宣伝のような本気度

・1日の記念日であるにも関わらず、中長期的な情報発信をプランニングしている

以上がポイントと言えそうです。