コラ画像配布／資生堂

「世界コスプレサミット2017」のスポンサーを務める資生堂は、日焼止め商品「ANESSA」のポスターを使ったコラ用素材を配布しました。

配布された素材を使って作るコラ画像が、コスプレイヤーたちの間で話題になりました。

日焼けとレイヤーの親和性の高さをうまく活用した施策と言えます。

長年培ったブランドイメージを代償に素材を配布することにより、「”あの”アネッサの広告キャラに自分もなれる」という、SNS投稿のモチベーションにつながりました。

また、「広告で謳うブランド」と「生活者が受容するブランド」の二元性を肯定する見せ方にも成功しています。