BuyBackFriday／IKEA

◎概要

・イケアが、世界27ヶ国のイケアストアで不要になった家具の買取販売キャンペーン「#BuyBackFriday」を実施

・ 多くの店がSALEを実施する ブラックフライデーの期間に、リサイクルを呼びかける

・告知動画では、家具に貼られた一枚のシールを通じて「循環」を表現している

◎ポイント

・ブラックフライデーという社会的なモーメントの設定

・消費 vs 循環という対立構造