フライドポテト25%増量/フレッシュネスバーガー2022.01.17 05:22■概要・海外からのじゃがいも供給不足により、 マクドナルドが2度に渡りポテトの販売を制限・そんな中、逆に「増量」を打出す期間限定キャンペーンを実施・同社が国産のじゃがいもを使用していることをアピール■ポイント・「ポテト難民」を助ける形で自社の独自性もアピール
ほな、牛乳飲まなあかんな！/中央酪農会議2022.01.17 05:17■概要・コロナ禍の需要減少を受けた需要喚起キャンペーン・ミルクボーイを起用しお馴染みのネタを動画や新聞広告で披露 「オカンが言うには、消費が減って困ってるらしいねん。」等■ポイント・訴求メッセージのエンタメコンテンツ化
「目の前を救いたい。ぜんぶそこから始まる。」/POLA2021.11.22 01:44■概要・POLAのSDGsをテーマにした企業広告・様々な社員やパートナーが取組む課題を表現・昨今のSDGsの盛り上がりに「望遠鏡的博愛」のような違和感を持ち、、 目の前の課題ひとつひとつをケアすること、を続けるポーラとしての姿勢を伝えた■POINT・昨今の潮流に対する痛快なアンチ...
選挙割／一風堂（力の源ホールディングス）2021.11.01 01:24■概要・店舗で投票済証明書を提示すると、 「替玉一玉」か「玉子一個」のいずれかが無料に。・朝日新聞に15段広告を掲出「今日は、選ぶ日。」・2019年の参院選から始めて今回で4回目■POINT・タイミング＆実効性
1日限定全品半額／かっぱ寿司2021.10.11 00:57■概要・かっぱ寿司のリブランディングプロジェクト・商品の原価率を高め「安かろう悪かろう」のイメージを払拭・生まれ変わった姿を体験してもらう為に1日限定で商品を全品半額に・「616分待ち」「コロナ禍での混雑」「近隣への迷惑」等課題を残すもメディア・SNSで大きな話題に■POINT・...
Thermo Selfie／HYTEK＆博報堂アイ・スタジオ2021.09.13 14:02■概要・検温の様子をフォトカード出力・体温証明つき入場パスかつイベントの思い出に・素通りされがちな検温をエンタメ化■POINT・ネガをポジに置き換える発想の転換
追込み専用プラン／テレワーク・テクノロジーズ2021.08.20 01:57■概要・“締め切りに追われる人”向けテレワーク個室が登場・ミニマムな設備を備えたスペースを14時間4620円で提供・需要が増える一方で相場は1100円/時程度と長時間利用しづらい傾向に・過度な付帯サービスを削ぐことで本プランが実現された■POINT・敢えて利用シーンを限定すること...
館内を地下から屋上まで巡る『あかずの扉ツアー』／大丸心斎橋2021.08.10 01:22■概要・大丸心斎橋が施設管理部の社員がガイドをするバックヤードツアーを開催・一般公開されていない百貨店の裏側に触れられる・予約が開始してすぐに埋まるほど人気・社員がガイドすることでより百貨店が身近に感じられるような取り組み■POINT・既存アセットの活用・関係者用扉を『あかずの扉...
遭遇率6%の仕掛け／日清食品2021.08.10 01:20■概要・日清食品は今年6月にフタ止めシールの廃止を発表・裏面に可愛らしいネコのイラストを記載して話題に・そんな中、実際に流通する商品にある仕掛けが・全体の6％の比率でネコではなく「チベットスナギツネ」が描かれている■POINT・発表から間を空けて実際に商品が流通するタイミングで再...
いいよね新聞広告／大日本除虫菊2021.07.26 00:14■概要・キンチョウの新聞広告がtwitterで話題に・WEB広告と比較して新聞広告が優れている点を列挙・媒体に寄り添いながらも、最終的にはWEBに誘導するオチ・心地よいほどの「手のひら返し」がエンタメとして受け入れられている■POINT・広告媒体を用いてエンタメ体験を提供・ユーモ...
社内勉強会用の資料を公開／セガ2021.06.21 00:31■概要・セガが社内勉強会用の資料をSEGA TECH BLOGにて公開・ゲームの開発に必要な知識をまとめたもの・内容は大学初年度レベルの数学、150ページ以上にわたる難解なもの。・数学は、ゲーム業界を根から支える重要な役割を担い、ゲームの開発にこそ必要であると公式アカウントで発信...
都民に捧げる「最高の90分」プラン/ホテルニューオータニ2021.06.21 00:28■概要・6/21（月）の緊急事態宣言解除に伴い、都が「９０分」「２人以内」等を条件に酒類の提供を容認・同発表の約2時間後に「2名90分の食べ飲み放題プラン」を発表■POINT・メディアが欲しがる「社会の動き」を先回りして提供・即断即決の為の事前準備/意志決定フローの整備