未来別クリエイティブ/大日本除虫菊

2020.06.01 03:54

「もうどう広告したらいいのか...」　キンチョウの「自暴自棄」広告は、こうして生まれた

もうどう広告したらいいのかわからない――。新型コロナウイルスをめぐる情勢が目まぐるしく変わる中で、蚊取り線香の「KINCHO（キンチョウ）」ブランドで知られる大日本除虫菊（大阪市）が新聞各紙に掲載した広告が話題を呼んでいる。「自暴自棄」にも見える広告は、どのようにして生まれたのか。キンチョウの担当者に背景を聞いた。QRコードで「K」「I」「N」「C」「H」「O」6タイプから選ぶ話題を呼んだのは、2

J-CAST ニュース

■概要

・キンチョーが「日々状況が変わる毎日」を受けた新聞広告が話題に

・6種の未来を想定したクリエイティブを制作し、

　新聞広告にはその誘導用のQRコードのみ掲出

■ポイント

・「予測不能で（やや）自暴自棄」なソーシャルインサイトを抑え

・新聞広告として態度で示した点

・クロスメディアを前提とした出稿

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