「アイスの実」キャンペーン2011/アイスの実（江崎グリコ）

江崎グリコのアイスの実が、「ＡＫＢ４８」の主要メンバーの顔を合成した”架空のメンバー”を誕生させる仕掛けを展開しました。

■概要

「アイスの実」は、江崎グリコが１９８６年に発売して以来25年を誇るロングセラーブランドの氷菓商品。今回のキャンペーンでは、当時日本で最も注目を集めるアイドルグループ「ＡＫＢ４８」をイメージキャラクターに起用。「ＡＫＢ４８」を起用した他社のコミュニケーションは過去多数あり、それらの事例を圧倒的に引き離した企画として発案された意外性のある企画になります。

■ポイント

・①新メンバー発表、②ネタバラシ、③継続施策の３つの段階分けをおこない、３段ロケットのように情報拡散の点火装置を準備した。 ●

・プランニング、CMを中心に、PRの情報発信を連携させ、「オウンドメディア」、「ペイドメディア」、「アーンドメディア」のトリプルメディアをバランスよく、効果的に活用してます。

■結果

・ＳＮＳを巻き込んでのバズの創出に繋がりました。