『#PrideHair』プロジェクト/P&G

「この髪が私です。」トランスジェンダーの元就活生が登場する新聞広告がTwitterで反響を呼ぶ

トランスジェンダーの元就活生が赤裸々に語った当時の悩み。「男と女、どっちで就活したらいいんだろう。一年間、悩んで、誰がみても女性とわかる長い髪で就活していました。」

ハフポスト

◎概要

・ヘアケアブランドのパンテーンが就職活動におけるLGBTQ+差別に問題提起を行うキャンペーンを開始

・メインコピーは「#PrideHair この髪が私です。」髪型や髪色も個性として受け入れられる世の中の実現を訴えた

・LGBTQ+の元就活生の体験談をHPに格納、新聞広告やOOH、SNSを通じて情報を発信

・プレスリリースでは同社の取り組みである役員・人事部門・面接官に対する社内研修や、エントリーシートの写真欄を削除を紹介している


◎ポイント

・これまでも「#HairWeGo」の傘の元「ありのままの髪」/「校則」/「就活ヘア」と、髪を取り巻くISSUEに対峙。

　連続性のあるコミュニケーションによって「自分を、自分らしく表現できるブランド」としてのパーセプションを構築している。

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