動物たちを招待できる「ZOOm会議」／森永乳業2021.05.17 23:40概要・コーヒー飲料「マウントレーニア」が、旭山動物園など5つの動物園とコラボ・各動物園の動物たちをリモート会議に無料で招待できるサービスを開始・オンライン会議でたまりがちなストレスを少しでも和らげられたら、と企図POINT・オンラインコミュニケーションがもたらすストレス、コロナ禍...
コンプレックス広告への意見広告／シンデレラバスト専門ブランドfeast2020.11.05 11:35◎概要・胸が小さい女性向けのランジェリーブランド「feast」がYouTubeにて、コンプレックス広告への意見広告展開・脱毛/エステ広告を筆頭に、近年疑問視され初めているコンプレックス広告に対して「ココロの傷は、売り物じゃない。」と一蹴・問題提起を行うことでブランドのスタンスを表...
How about a real cookie／スターバックス2020.10.01 12:58◎概要・スタバがサイト来訪時のcookie認証の流れで本物のクッキーを勧め話題に◎ポイント・世界規模で進む個人情報保護の流れを汲み取った時事性・ユーザーがうんざりする（＝一息つきたい）モーメントを捉えた点
“ミュート”にしないで声を上げよう。／pepsi2020.09.23 00:27◎概要・11月のアメリカの大統領選挙にむけて、pepsiが若い世代に投票を呼び掛けるキャンペーン動画を公開・動画内で必死に話す若者の声をわざとミュートし、”ミュートを解除しなければ声は届かない”というメッセージを発信◎ポイント・ペプシを飲む世代＝若い世代に向けた啓発キャンペーン・...
「叫ばない応援上映」 スマホで送った言葉が弾幕に／TOHOシネマズ・ドワンゴ2020.09.15 02:05◎概要・TOHOシネマズ池袋にて「超・応援上映」を開催・観客は自前のスマートフォンで専用URLへアクセスしコメントを投稿・コロナ禍で従来のように声を出す応援上映ができない代わりに、心の声をスクリーンに出して応援しようという試み◎ポイント・声を出さない「応援上映」という意外性
「とつぜんはじまる避難訓練」/福岡市＆LINE Fukuoka2020.09.08 00:48◎概要・リアルな防災訓練ができない中で福岡市の公式アカウントがオンライン防災訓練を企画・同市のアカウントを友達登録すると9/1～6までの間に「とつぜん」防災訓練開始の通知が来る・体験者はLINE上で避難場所の確認やその場におけるtodoリストを確認できる◎ポイント・オンラインだか...
実験ARおうち花火大会/信濃毎日新聞社2020.08.17 00:16◎概要・信濃毎日新聞社が「諏訪湖祭湖上花火大会」の開催予定日（8/15）に合わせて 「実験 ARおうち花火大会」を朝刊広告特集として掲載・紙面に記載されたQRコードを読み取りスマホをかざすとARで花火が打ちあがる・「人々が前を向くきっかけに、日常の尊さに気づくきっかけに」として同...
#ひろしまタイムライン／NHK広島放送局2020.08.11 22:15◎概要・NHK広島放送局の戦後75周年企画・1945年の広島に住んでいた3人それぞれに架空Twitterアカウントを開設・3人の日記をもとにその日に起こった出来事をTwitterへ投稿・若い世代へ戦争の記憶を継承していくために番組とSNSを連動◎ポイント・戦時下の様子を現代のプラ...
“匂わせ女子”MV/日清食品2020.04.21 00:31■概要・日清が公開したオリジナルMV「匂わせたい」が話題に・一見あるあるネタ系動画だが、ラストに伏線回収を行い・「旅するエスニック」シリーズの商品PRへ落とし込んでいる■ポイント・SNSと親和性の高いテーマ設定/細部に及ぶクリエイティブ・カメ止め的な伏線回収（しかも二重）によるコ...
#所属のない入社式/SHE㈱2020.03.30 09:23■概要・4月1日に「所属のない入社式」を企画・ミレニアル女性向けの研修事業等を展開するSHE㈱が主催・「会社」ではなく「社会」に参加するにあたって決意表明を行う、という趣旨・フリーランスも参加可能/オンライン開催/2019年に続き2度目の開催■ポイント・主要な顧客層のインサイトを...
飲食代前払いサービス「さきめし」/Gigi㈱2020.03.30 09:22■概要・スマホアプリ「ごちめし」を提供するGigi㈱の取組み・応援したい飲食店へ自分の食事代“ごち”を先払いでき・外出できるタイミングになったらその“ごち”で食事ができる■ポイント・サービスそのものに社会性を実装
「#休園中の動物園水族館」/全国の動物園・水族館2020.03.23 01:18■概要・休園が続く全国各地の動物園や水族館が公式ツイッターなどを通じて、 動物たちの愛くるしい姿を動画で公開・「#休園中の動物園水族館」のハッシュタグで閲覧できる・職員は「不安な気持ちが少しでも和らげば」とコメント■ポイント・社会的なニーズを捉えたアクション・ユーザーが見たくなる...