大学生にノートPCはいらない／日本マイクロソフト

日本MicrosoftがSurfaceのプロモーションとして、新大学生に向けてノートPCは要らないとポスターで訴求した。

■概要

・「Microsoft Surface」の広告展開（掲出場所は電車等のOOHが中心）

・「スマホがあれば、大学生活は乗り越えられる」としつつ、そこに傍点付きの「『大学生』になることが、ゴールの人たちにとっては」という言葉を付け加えている

・YouTubeにはキラキラキャンパスライフが描かれた動画を公開

・動画の最後に現役大学生動画クリエイターの姿が描かれ、「何かになりたくて大学に入ったはずだ」と締めくくられる

■ポイント

・無為な日々を過ごす層のインサイトを突いている点

・敢えて挑発的な表現を用いることで話題化