とびはねグルメ／花王（アタック）

花王「アタック」は、洗浄力訴求プロモーションとしてタレやソース、スープ、肉汁、カレーや麺類、鍋やハンバーガーなど、”とびはね”が気にるけど、ガツガツ食べたい！グルメを「とびはねグルメ」という新ジャンルとして定義しました。

自社HPでは実証実験結果などを紹介。

タイアップ先のWalker+では、タレントを起用しながらとびはねグルメを紹介。
3/25から4日間のイベント「麺やとびはね」を実施。
初日にはダチョウ倶楽部を招へいしたPRイベントを実施。一般参加の機会も設けている。店頭とも連動。

■ポイント
・「洗浄力」という機能価値を「飛び跳ねてもOK＝ストレスフリーに思う存分ラーメンの味わいを楽しめる」という生活価値に置き換えている点。
・「ラーメン」という一般/メディア受けしやすいモチーフ設定。