受験生応援広告/明治

■概要

・明治プロビオヨーグルトR-1のプロモーション

・大学入学共通テスト初日から駅貼り広告を掲出

・twitterで集めた親御さんからのメッセージを活用

・明治はこれまでも「言葉じゃない応援」を推奨する取組みを実施

■ポイント

・ブランドによる代弁

「煩わしくない受験応援の手段」として商品を打ち出す文脈の中で

「当日くらいは声に出したい」親の想いをブランドが代弁