”鼻づまり”だけじゃない！商品本来の価値を拡張させる戦略PR。/鼻腔拡張テープ・ブリーズライト

いびきの症状を軽減で知られるブリーズライトを、「スポーツのとき」「花粉症時期の鼻づまりに」「集中力を高めたいとき」と仕様機会を拡大した。鼻呼吸が質のよい睡眠と関連する、鼻呼吸がマラソンのタイムアップに貢献する、鼻呼吸が自律神経と副交感神経に好影響を及ぼし集中力アップにつながる、といういう調査結果を材料に商品価値を拡張した好例になります。

■概要

 「花粉症にはブリーズライト」という新規価値を創造し、売上拡大に貢献した事例になります。

■ポイント

・鼻孔拡張の実態調査を実施し、数値化することで、花粉シーズンの鼻づまりに起因する「口呼吸」の危機訴求をフックに、商品の必要性を発信。

・花粉症に困るターゲットが訪れるようなサイトにてターゲティングADを展開し、WEBで受け皿を作り効果的なプロモーションを実施。

■結果

新規価値を創造し、 花粉症対策グッズとしてPR×WEB施策を展開。 花粉症シーズンに多くのTV呂出に繋がり、ドラッグストアの棚に変化を起こし売上拡大に繋がりました。